抢着买到亏本卖，白酒1700亿库存“爆雷”，五粮液茅台跌下神坛？转自微信公众号:珠玑说2025-11-413:11河南头条新锐创作者抢着买到亏本卖，白酒1700亿库存“爆雷”，五粮液茅台跌下神坛？... 更多白酒行业因经销商压货和消费端变化面临巨大库存压力和市场降温，行业需调整生产和渠道策略以适应新的消费趋势。经销商压货：经销商囤货导致市场上白酒库存积压，价格虚高。消费端变化：年轻人对白酒的需求减少，消费场景减少，行业增长乏力。行业调整：白酒企业需解决库存问题，优化渠道，回归产品本质，以适应市场变化。AI总结由头条AI生成大家好，今天犀哥这篇财经评论，主要来聊聊白酒行业现在的情况，白酒现在降温，真的是突然发生的吗？长期积弊埋下的行业隐患这更像是老毛病攒久了，终于爆发了，这里边最核心的问题，就是经销商压货那套畸形玩法，这些年一直藏在行业热闹的表象底下。过去十年白酒多火啊，买酒跟炒股似的，越涨越有人抢，经销商们摸透了大家“越涨越买”的心思，故意囤着货不卖，制造“这酒稀缺”的假象，逼着价格一路往上走。这套“囤货抬价”的戏码演了好几年，结果就是市场上的酒越积越多，看着热闹，其实早脱离了真实需求，全是虚火。等后来消费端没人买了，这套逻辑一下就崩了，库存堆得快到警戒线，经销商们没办法，只能亏本甩货换钱，一甩货，价格直接雪崩。截止到8月底，20家上市白酒企业的库存总资产快1700亿了，有些企业的酒，就算不生产，光卖库存都得卖6年，去库存成了全行业的难题。这种渠道乱象早违背了做生意的规矩，以前价格疯涨，根本不是酒多好，就是泡沫吹大了，现在降温，不过是泡沫破了，行业得为之前的不理性付出代价，这没啥好说的。消费端变革加速行业洗牌要是说行业本身的毛病是根儿上的问题，那消费端的变化，就是把这问题更快暴露出来的推手。现在的白酒市场，正碰上年轻人不买账、消费场景又变少的双重打击，以前那套赚钱的法子，早不管用了。年轻人的口味变得太明显了，18到30岁的人里，喝白酒的只占8%，比五年前少了15%，现在大家都追求健康、喜欢多样的口味，年轻人更爱喝果酒、低度酒这些口感软和、适合朋友小聚的酒，白酒那股辛辣劲儿、还有老一套的“仪式感”，根本吸引不了他们。更要命的是，以前喝白酒的场合也少了，三季度国内白酒的消费场景比去年少了23%，像结婚办酒、商务请客这些以前最能卖酒的场合，需求直接降了近三成。就连国庆、中秋这种本该卖酒的旺季，动销都比去年跌了15%到20%，没人买了，行业自然就没了增长的劲儿。这种变化不是暂时的，是大家消费想法真的变了，白酒行业以前靠“撑面子”“送礼品”赚钱的日子，正在慢慢过去。现在消费者更看重酒本身好不好、值不值这个价，这种趋势只会让行业淘汰那些没真本事的品牌，一点都不含糊。从泡沫回归消费本质面对酒价跌、业绩差、库存多这三件头疼事，白酒行业该咋走出困境呢？不少人觉得，酒价降下来，大家就会买了，但其实不是这么回事。白酒以前卖那么贵，不光是酒本身值钱，更多是因为它能撑面子、当礼品，现在这层附加值没了，光便宜，大家也不一定买账。行业要想好转，首先得解决库存问题，酒企不能把压力全推给经销商，自己得主动调整生产，别再盲目酿酒了。还得优化渠道，比如用数字化的办法，让酒能更直接地卖到消费者手里，减少中间环节的库存，别让酒都堆在仓库里。更重要的是，行业得放下“酒能当投资品”的想法，重新回到“卖酒给人喝”的本质，白酒企业得跳出老思维，一方面把酒的品质做好，挖掘酿酒工艺的价值，靠口感留住人。另一方面得跟上年轻人的需求，开发他们喜欢的产品，拓展家庭自饮、朋友小聚这些日常场景，让白酒从“高端礼品”变回“日常能喝的酒”。其实这次行业降温，看着是危机，也是转机，它把“白酒只涨不跌”的神话打破了，逼着企业改掉坏毛病，升级自己。以后的白酒市场，再也不是随便卖就能赚钱的时代了，得靠品牌、靠产品、靠创新才能活下去，那些能正视自己的问题、跟着消费趋势走的企业，才能在这场变革中活下来，让行业慢慢好起来。作品声明：内容取材于网络

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